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视频三巨子重压下,克己剧救不了掉队的搜狐视频
来源:http://www.xyzsclpf.com 责任编辑:尊龙d88 更新日期:2018-09-25 14:06
视频三巨子重压下,克己剧救不了掉队的搜狐视频 一向以为自己身处榜首阵营的搜狐视频已严峻掉队。 艾瑞发布的4月App TOP100榜单显现,在代表用户规划的月独立设备数上,以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频运用稳居移动视频范畴榜首阵营,快手、抖音短视频等

  视频三巨子重压下,克己剧救不了掉队的搜狐视频

  一向以为自己身处榜首阵营的搜狐视频已严峻掉队。

  艾瑞发布的4月App TOP100榜单显现,在代表用户规划的月独立设备数上,以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频运用稳居移动视频范畴榜首阵营,快手、抖音短视频等短视频运用牢牢占有第二阵营。在体现用户活跃度的月总运用次数上,爱奇艺领跑优势杰出,抖音排名上升至第四,直逼优酷。

  你会发现,抢手App排行榜中底子没搜狐视频什么事,其不只被背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频、优酷甩在死后,用户规划、用户活跃度等中心目标也连续被抖音、快手等短视频玩家超越,职业位置极端为难。

  遐想上一年2月,搜狐掌门人张朝阳坚称搜狐视频一向在榜首阵营,看到其现现在的惨白体现,不知是否仍会坚持己见。不论他承不供认,搜狐视频严峻掉队已是不争的现实。

  从上一年开端,张朝阳一向对外着重,搜狐视频将在2019年完成盈余。假如成功完成,那在遍及亏本的在线视频职业,其的确是一股清流。但换个视点看,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大巨子均在加快扩张,囤积优质版权,以此来扩展用户规划和活跃度,尤其是拉动会员增加,寻求盈余的搜狐视频反而成为异类,其在一小块地盘上自给自足,不免给人留下小富即安的形象。

  要知道,盈余无非是开源节流,短期内搜狐视频开源是盼望不上了。财报显现,本年一季度,搜狐品牌广告收入为5600万美元,同比下降31%,环比下降22%,双双下降的首要原因是在线视频和房产广告业务收入下降。一起,搜狐猜测本年二季度品牌广告收入在6500万美元至7000万美元,同比下降19%至24%,仍然不见好转。

  因而,搜狐视频盈余只能靠节流了。张朝阳泄漏,搜狐在大幅减少视频内容本钱,即不购买贵重的头部内容,而是发力克己内容。本年一季度财报发布后,他在分析师问答环节表明,搜狐视频主打克己和PGC(专业制造内容)两大战略,前者本钱较低且是独家,后者在渠道内容占比将近40%,以常识类视频内容为主。

  不可否认,搜狐视频高举克己大旗,提高独家内容占比,能够与视频三巨子构成差异化竞赛,算得上正确之举。不过,“正确”的背面更多是无法,说白了,就是赤贫约束了搜狐视频的想象力,张朝阳底子玩不起烧钱游戏,反观上一年爱奇艺、优酷豪掷100亿元收购内容版权。

  一方面,2016年国际互联网大会期间,张朝阳直言在线视频职业是个无底洞,只需在交际网络和电商取得巨大成功的公司才干玩得起,比方腾讯和阿里,假如搜狐视频靠自己赚的钱去玩,这个无底洞是玩不起的,有必要寻觅新的形式。

  数据显现,到本年3月底,搜狐持有的现金及现金等价物和短期出资减去短期银行贷款后算计21.7亿美元,现金储藏与财大气粗的视频三巨子彻底不在一个量级。爱奇艺光上市就融资22.5亿美元,假如算上百度的声援,足以甩搜狐视频N条街。

  另一方面,张朝阳曾表明,与交际网络范畴赢者通吃不同,在线视频容得下多个玩家。“曩昔几年每家企业都觉得自己钱多,要花钱把他人花死,把他人砸死把用户都带过来,这个概念是不成立的。假如真实有创造性不断做出优秀著作,他人是砸不死你的,钱是砸不死的。”

  换言之,他深信低本钱的克己也能够生产出优质内容,搜狐视频只需手握优质内容,就能在竞赛剧烈的在线视频职业中存活下来。视频三巨子想靠简略粗犷的砸钱就把其消除,没那么简单。

  因而,你会看到,近年来搜狐视频画风改变显着,从当年的国内榜首美剧渠道、1亿元购买《我国好声响》第二季独家网络版权,到打造《仓促那年》《法医秦明》《屏里狐》等不那么烧钱的克己剧,在口碑和播放量上体现可圈可点。以2014年8月推出的《仓促那年》为例,其交出了总点击量打破4亿、单集均匀点击量近3000万、推行用户规划达1.5亿的成绩单,并捧红了小鲜肉白敬亭。

  一起,张朝阳对克己内容的远景也感到达观。“一部头部剧的价格现已到了几亿元,联合非独家也得花一个亿或许七八千万,一部克己剧的花费仅仅有一两千万。依据咱们的商业模型、用户增加趋势、内容本钱的增加、收入增加,能够算出来2019年是盈余的。”

  不过,我对搜狐视频能否按期完成盈余持失望情绪,原因在于张朝阳并未充分考虑克己内容商场剧变带来的影响。不可否认,作为克己内容的先行者,搜狐视频尝到了不少甜头,但并未构成结实的竞赛壁垒,跟着视频三巨子盯上这块价值凹地并卯足劲投入,克己内容的竞赛门槛不断提高,最直观的改变就是本钱上升,搜狐视频面对跟不跟的两难挑选。

  以网剧为例,现在网剧商场已不可同日而语,像前期《屌丝男人》几万元/集的迷你网剧,或几十万、一百万本钱的网剧几乎没有了,取而代之的是出资千万、上亿级其他精品网剧。上一年4月,优酷提出“超级剧集”的概念,用阿里文娱大优酷工作群总裁杨伟东的话来说,“超级IP”、“明星主创”、“电影级制造”三要素中,只需有一项合格,就是“超级剧集”。

  试问,《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款网剧,哪部不是制造精巧、环亚在线,演技在线、质感美剧范?不得不说,张朝阳将网剧本钱控制在一两千万,在职业界只能算中等乃至偏下水准,口碑和影响力天然高不到哪里去。要知道,网剧商场十分重视IP质量、明星咖位,一流IP、一线艺人与二三流IP、艺人的著作距离显着,乃至不在一个量级。

  当然,IP、明星都寻求一线,不可避免推高本钱,这就给搜狐视频出了难题。跟,本钱水涨船高,加上品牌广告收入难见起色,2019年盈余底子无望;不跟,用户规划、用户活跃度、付费会员续费占比等中心目标益发不好看,加重被边缘化的危险。

  现实上,克己内容让搜狐视频时间短风景一阵后,已呈现疲软痕迹。一方面,搜狐视频不只网剧数量少,并且质量也良莠不齐,除了少量精品,大部分内容价值含量低,以投合腐女为主。2015年推出的《无心法师》播放量为16.6亿,豆瓣评分8.3分,其续作《无心法师2》则体现不尽善尽美,播放量为10.7亿,豆瓣评分仅为6.2分,牵强到达及格水准。

  另一方面,视频三巨子大举进军克己内容后,被抢了风头的搜狐益发底气不足。爱奇艺克己剧《盗墓笔记》播放量高达44.6亿,《老九门》更是成为全网史上首部破百亿的克己剧,这些爆款网剧为爱奇艺叩开了内容付费的大门,反观搜狐视频内容付费之路则较为崎岖,至今不敢发布付费会员数量和续费占比。

  在我看来,虽然在线视频职业用钱砸不死对手,但有钱意味着能够产出更多优质内容,优质内容能够集合更高的人气,进而取得更高的收益。一言以蔽之,时至今日,视频职业仍然是资源向优质内容靠拢。

  明眼人都看得出,限制搜狐视频未来开展的最大枷锁仍是资金,克己内容作为最终的底牌,即使助力其按期完成盈余,但也无法重回榜首阵营。能够预见的是,当视频三巨子在克己内容商场开花结果,打造出越来越多的百亿级抢手网剧,偏安一隅的搜狐视频境况将更为为难。

  话说,自从2015年《屌丝男人》第四季播完后,我好久没有再上搜狐视频,也没感到任何不习惯。做个小调查,你们有多久没光临搜狐视频了?(作者:龚进辉)

 
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